CUSHY家具品牌策略及包装创新
Cushy作为初创品牌,处于成长阶段,品牌主要面向北美市场。...
后地产时代,家居用品行业紧跟地产行业进入调整周期。央行在2022年再度下调五年期LPR至4.3%,这一举措为地产行业再度重振给予了信心。作为住房装修不可或缺的部分,家居用品是人民居住的重要需求之一。
受益于国民经济的平稳发展,国内家居用品行业相较于其他主要消费产品及服务零售行业具有更高的增速。
科技的发展和生活节奏的加快,促使家居正朝智能化的方向升级。80后男性是智能家居类目的主要消费群体,从自身的需求到宠物需求,从客厅到厕所,“能不动就不动”成为这部分消费人群的生活信条。绿植的消费群体也呈现年轻化趋势,鲜花绿植成为家居美学趣味的重要元素。
由于生活空间有限,家装人群对于功能性的小空间关注度激增,更多人开始关注玄关、过道等小而美多功能空间的打造。消费者对于小空间的关注让精巧的家居用品也一同火热,多功能家居用品销售持续火爆。
社交媒体上与软装装饰类有关的讨论度同比增长166%,其中增长最高的为靠垫,消费者对于软装的需求从舒适型转变为舒适和美观兼顾。沙发罩、装饰画、窗帘等物品不再只强调功能性,更多的消费者希望产品可以随季节更换,日常也可以随心情选择搭配。
单一的设计风格已不能满足年轻群体的审美需求,更多消费者开始关注现代简约、混搭、新中式等风格产品;在颜色方面,复古墨绿、忧郁深蓝、粉灰撞色等元素也被大范围应用到家居产品上。多元的风格和大胆的配色凸显了新一代年轻人彰显个性的需求。
全屋定制和住宅家居等传统线下消费品类的销售模式正在悄然变革,90后、95后更倾向于线上消费。而随着“租房也是家”的概念在90后与95后消费群体中的进一步植入,床铺布艺等轻软装产品也成为了他们热衷在线上进行选购的重要品类。
未来家居产品的消费主力会更倾向于年轻群体,他们的多元化审美让家居产品更为丰富。而在“她经济”持续走强的今天,女性消费者更是家居用品中不容忽略的群体,能够体现个人品味、有仪式感、提升生活品质,是未来家居产品发展方向。
为了满足日益增长的内心需求,消费者对空间功能提出了更高的标准,产品不仅要实用,还要匹配自己的精神理念,带来生活仪式感。灵活多变的家居用品不仅能够满足快速迭代、按需更替的需求,更能够彰显居住者的品味,提升整体生活质量与正向情绪。
家不仅仅是一个居住的地方,更是传达年轻人价值观的场所。年轻人更希望家是一个能够展现自己生活方式和品味的个性化空间。家居用品向智能化发展是大势所趋,高效利用、智能生活、格调美观、无菌健康是当前消费者最为关注的四个方向。