通过吃来获得健康益处，早已根植在国人的日常生活和文化理念当中。但是滋补膳食产品见效慢，用户需长时间服用才  能感知效果。这个特点使得用户很难短期认知高质量产品与低质量产品的差别。滋补膳食类产品功能大多相似，可替代产品众多。

传统滋补行业商家在选择原材料的标准不同，造成市场上价格不稳定的主要原因。高质量的原材料和原材料的“边角料”一起成为滋补膳食产品进入市场，低质量的产品没有滋补功效，扰乱了市场正常竞争，使消费者对于产品丧失信任。

目前市场上售卖的滋补膳食品类单一，消费者选择性不强。传统滋补品见效慢、可替代品众多 年轻消费者认知低。滋补膳食产品中，传统冲泡类产品占大多数，需要二次加工的产品，复杂的操作方式，让消费者望而却步。

膳食滋补属于膳食营养补充行业，近年来，国内自主品牌不断涌现，受到消费者的欢迎。与此同时，新零售以及新的购物方式不断涌现，海外品牌借助互联网平台加大对中国市场的投入，借助跨境电商，传统滋补膳食领域受到内外夹击的困扰。

政策管理方面，电子商务法、食品安全法实施条例，以及跨境电商零售进口监管新规，包括广告法严格审查办法的相继出台。说明国家有关部门开始对膳食营养行业的违法违规行为展开整治，对企业生产经营行为产生较大影响，行业总体增速稍事放缓。

年轻消费者更愿意尝试新口味，大多数致力于滋补膳食品类的生产厂商，未在产品剂型和口味中做出革新，年轻人对于老味道接收程度远不如从品牌命名以及品牌文化中感知，品牌从包装设计到产品剂型和口味创新都要符合年轻化定位，去匹配年轻人和主流市场的审美需求。