品牌市场占位营销策划

一、品牌定位确立核心方向

惬意好食光，模范新烹饪。

产品定位——拾味文化，食味江湖。

品牌命名：“麺町”，“町”是日语常见字，指市集、街市等。简单直白表达了对生活的热爱。穿梭在街市中的猫，慵懒而惬意，可以给生活节奏紧张的人们带来一定的心灵慰藉。一碗面，通过味蕾唤起你的记忆与归属，一口面一口汤一口肉，“食”是最原始的治愈方式。

品牌文化

承老味，革新技，溯本位，焕新颜。

视觉落地

通过前期的策划沟通，设计决定通过生动的IP形象，来达到与“食客”们的情感链接。通过有趣新潮的插画形象，赋予传统面食新面貌。

产品创新

拾味=1+2+3+4，即“一面两吃三味四步”打造新的食用方式，给“食客”带来更多选择的同时，拥有更多参与感与仪式感。

二、营销三步走，抢占市场先机

1、品牌脑海占位，以话题营销吸引消费者关注

在品牌点位期，形成“破局+占位+留存”的营销策略。挖掘互联网原住民的情感痒点，通过明星IP发起话题，引发讨论，以内容营销打动人心，聚集种子用户。

2、品牌补充记忆，多品牌联合营销造势

在品牌成长期，形成“加磅+跨界+自渠道”的营销策略。匹配年轻品牌，策划具有话题性跨界营销活动，延续前阶段留存的品牌热度，向成熟品牌借势，扩散用户人群。

3、品牌升华，内容营销核心卖点，增加用户转化

在品牌深耕期，形成“自渠道+丰富sku+留存”的营销策略。品牌社群承接公域流量转化以及销售转化，搭建品牌私域，升级全链条服务，助力产品销售。