随着生活水平提高，国民追求精神满足的需求亦随之增强。相对而言，年轻人更具备消费动机和消费实力，助推了IP衍生品市场的发展。在IP衍生品市场中，先发企业具备明显的规模优势，迪士尼等少量欧美超级公司掌握着市场主导地位，日本IP市场亦是百花齐放，行业政策自由宽松，形象风格多样化，覆盖领域广泛化，合作模式成熟化，周边商品丰富，市场规模十分庞大。

国产IP所面临的问题主要是「需求大，增长难」，企业往往大而不强，此外，又面临着拥有雄厚粉丝群体的成熟海外IP的激烈竞争。