眼药水市场竞争激烈，各类产品层出不穷。除了提高产品功效，更需在产品线与包装视觉层面发力，与其他品牌实现差异化，从而在一众产品中脱颖而出。
全新的产品线规划与外包装设计，使得珍视明系列产品获得了更高的受众接受度，在市面众多品牌中脱颖而出，并且在广大青少年学生群体中形成了专业化的品牌认知——“保护视力，就选珍视明”。
项目背景
江西珍视明药业有限公司是上市公司浙江康恩贝制药股份有限公司控股企业之一，始建于1968年，是专业从事眼科医药研发、生产、销售的现代制药企业，旗下的珍视明属于其护眼系列品牌。品物将珍视明在药业、医疗、保健和光学等领域的品牌优势进行研究与整合，为珍视明进行了产品线的重新规划与包装的优化升级，助力“珍视明”成为眼部健康领域第一品牌。
商业洞察
品物前期通过对珍视明现有主力产品及其他市售主流眼药水品牌的深入调研，发现眼药水市场普遍存在产品定位同质化、功效划分不明确、外包装识别度低等问题。消费者很难在成百上千的货品中区分其差异化特征，难以顺利抉择最适合自己需求的产品。我们认为，应该重新制定产品线策略，使之能够更加精准聚焦相应客户群体。此外，品物洞察到“保护视力”概念与“获得更佳的视觉体验”之间存在着天然的逻辑关联，因而提出应根据不同产品线重新设计外包装，并丰富其色彩，使之具备更高辨识度，带来更好的视觉观感，以求在众多产品中更易脱颖而出的同时，进一步加强品牌在用户心智中与“视力”属性的关联。
强化企业原水滴形符号，改进成更具立体感的造型，有撞色的配色差异化，让产品更易于区分、让系列对比更鲜明。
产品线规划
确立了“点滴关爱、遍布全球”的品牌定位，在此基础上为用户进行画像分类，针对不同年龄层群体的特征及使用需求深入优化品类。最终规划了“四味珍层冰硼滴眼液”、“护眼贴”、“人工泪液”及“眼罩”等几大不同功能的细分产品线。
包装设计
结合不同产品线特征，定制产品包装设计思路，打造护眼系列全产品线包装体系。在包装的造型设计和配色上，实施了鲜明的差异化策略，以“红、黄、蓝、绿”作为主打产品的标准色，让产品功能侧重性更易于区分，使得不同系列产品线的对比更加鲜明，与竞争对手实现了明显的品牌区隔。
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