瀞度系列水产品包装设计

青海聚能瀞度饮料股份有限公司

酒水饮料

品牌策略/包装策划/品牌标志设计/包装设计

挑战: 矿泉水市场供大于求的矛盾越来越突出,同类产品的同质化竞争非常严重,国内矿泉水行业品牌集中度较高,瀞度新品牌如何才能突围占有一席之地

结果: 对用户画像和城市分级精细化,针对市场上现有产品的包装和外观特征,设计了小朋友也能自主饮用的“母婴水”,独特的外观造型和颜色搭配使产品价值外显最大化。

项目背景


瀞度水源地处于中国青海三江源自然保护区核心区,三江源是世界三条著名河流,长江、黄河和澜沧江的发源地。素有“中华水塔”的美誉,堪称母亲河的母亲。是地球生命水源带上难得一见的“生态处女地“。 


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商业洞察


百年生意低迭代+长周期,高忠诚饮品助力格局集中


1、饮料行业变化频率高,产品推新快生命周期短

饮料品类的生命周期已下降至2年,新品的留存率也从 10%下降至5%左右。瓶装水技术虽有升级但产品属性基本没有改变,不变的产品属性有利赢者滚雪球,最终龙头导致不断拔高消费者忠诚度。 


2、入门级瓶装水以渠道为王打开市场 

普通瓶装饮用水市场,重视渠道,超过了水源地以及品牌,有些品牌商在宣传、品牌塑造上做了很多事情,让其获得了不错的市场份额。在普通瓶装饮用水市场分了两种类型,一种是纯净水,另一种是天然矿泉水,这已经成为了一个红海市场。 


3、高端水更重注水源地的营销 

高端瓶装饮用水会异常重视水质,水质即水源地,这也是为什么进口瓶装饮用水能够卖到超高价格的原因,水源地故事的塑造也能够体现出水质的稀缺性。目前国内高端瓶装水的水源地主要集中在西藏、长白山等地区。

我们的设计根据瀞度矿泉水取自全球罕见的“地球生命水源带”,独特的水源地出发,突出产品适合宝宝饮用的独特产品特性,通过色彩搭配和外观设计造就了瀞度矿泉水独一无二的产品价值。

创新落地-瀞度矿泉水

视觉创新:母婴用户属性

除了统一使用了更为柔和的粉色调,也采用了更加便捷的瓶盖设计,让妈妈能更轻松地倒出水来。同时奶嘴型的设计,更方便婴儿吮吸。


产品落地:静势动现差异化

通过瓶身的重新设计,瓶身螺旋下降的线条,让平静的瓶体充满了流动的动势,一瓶水仿佛从源头涓流而出。


产品的优质用户体验

取自三江腹地的瀞度矿泉水,为消费者带来最健康、最天然的用水感受。


产品特点

水源取自三江腹地,富含矿物质与微量元素,纯天然、高品质。


品牌定位

每滴水都真正取自三江腹地的纯天然、高品质的矿泉水。

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